丝路门户客流全面爆发，复盘近年客流数据,西安机场的增长曲线清晰可见。2022年受出行管控影响客流走低;2023年迎来全面复苏,全年旅客吞吐量达4137.12万人次,位列全国第9。暑运期间,机场单日航班超970架次、旅客超14万人次。2024年,客流攀升至4703.9万人次,同比增长13.7%,航班起降33.18万架次。2025年再创新高,达4853.6万人次,同比增长3.2%,全年进出港航班33.6万架次。往来旅客以企业商务负责人、跨省高端游客、跨境贸易从业者为主,消费能力与决策话语权兼备,是品牌精准攻坚的优质目标人群。

记者实地走访发现,从踏入航站楼到最终离场,安检、行李厅、到达出口等必经节点的高价值广告位,均被各大品牌占据。深耕交通媒体领域多年的中视博朗(北京)国际传媒广告有限公司,已深度参与到西安咸阳机场的广告运营之中。中视博朗旗下运营“西安咸阳机场广告网”平台,提供灯箱、LED大屏、刷屏、墙体logo、实物展示等多种媒体形式,点位密集分布在办票大厅、安检口、候机厅、廊桥、到达厅等旅客必经区域。根据不同场景的旅客行为特征、停留时长与客流属性,中视博朗构建了阶梯式传播阵地——办票大厅灯箱100%覆盖出发旅客,平均停留超35分钟;安检口LED在旅客排队等候的强制停留场景中实现高频触达;候机厅刷屏伴随旅客超30分钟的候机时光;到达厅灯箱则在旅客提取行李的放松时段完成品牌记忆强化。从“出发第一眼”到“到达最后一眼”,分阶段、递进式的品牌心智渗透贯穿全程。

T5航站楼的投运,为品牌布局西北市场打开了全新的窗口期。这座国内首座T5航站楼,采用“主楼+六指廊”布局,旅客从中心到最远端登机口步行不超600米、不到8分钟。伴随年旅客吞吐量8300万人次的远期规划目标,媒体触达的“含金量”将持续跃升。对于希望在西北市场建立品牌认知、抢占消费者心智的高端品牌而言,西安咸阳机场——这座丝路门户的流量新高地,正是当下最具价值的战略据点。

一、出发安检沉浸式媒体:抢占旅客空闲窗口期,前置植入品牌初印象

国内出发安检是所有出港旅客的统一必经通道,排队等候、安检核验阶段旅客脱离手机、外界信息干扰少,注意力处于闲置状态,是品牌第一时间植入用户认知的黄金场景。三大航站楼分别布局特色化 LED 媒体,适配不同品牌周期、不同营销诉求的投放需求。T2 航站楼安检配备超长横向 LED 大屏,整屏规格 ,完整覆盖整条安检排队通道。横向延展的超大画幅视觉冲击力极强,整条安检队列旅客均可完整接收品牌视觉,远距离识别度拉满。

T3 安检区域双包柱 LED 套装是航站楼稀缺立体媒体资源,2 座 4 面环绕屏幕组合,360° 环形画面覆盖双向通行客流。记者步入安检大厅第一眼即可捕捉画面信息,美妆、轻奢品牌常选用该点位打造专属沉浸式品牌场景。

全新投用的 T5 航站楼一体化安检创意 LED 组合,整套包含 12 台屏幕,融合通道包柱与顶部贯通大屏,完整覆盖全部 12 条安检通道,围合出封闭式沉浸式品牌空间。 T5 辨识度顶尖的地标级媒体。

二、行李提取厅全域媒体:借长停留优势,深度夯实品牌记忆

行李转盘等候区是机场内旅客停留时长最久的场景,平均等候时间 3 至 8 分钟,旅客无赶路紧迫感,拥有充足空闲时间接收品牌信息,记忆留存效果远优于航站楼其他点位。标准化大屏规格适配各类品牌视觉物料,整套投放签约净价优势明显,适合区域品牌开展常态化长线渗透。

T5 行李厅配备整层通顶巨型 LED 单屏,横跨行李提取大厅核心视野,国内、国际分流旅客双向可见,单月投放即可覆盖数百万落地客流,城市文旅推广、大型新品首发优先锁定该点位;T3 到达通廊电梯正对双块 LED 屏,坐落于旅客下楼取行李的正前方视线区,上下行客流双重覆盖,曝光量翻倍;T2 行李厅配套长条平面灯箱,贴合转盘墙面铺设,投放门槛更为友好。

三、到达出口迎宾媒体:收尾触点锁住记忆,搭建全链路传播闭环

旅客取完行李后,会通过固定出口离开航站楼,出口门楣灯箱、到达厅联排 LED 是旅客离场前最后一道视觉触点,承接安检、行李厅两轮品牌曝光,形成完整传播闭环,沉淀长期品牌印象。T3 航站楼 313、315 两大核心出站口,直面全部出站客流,无立柱、墙体遮挡,视野通透开阔,本地龙头企业、文旅景区、政企宣传常年竞争该点位。

T5 国内国际到达厅 4 台联排方柱 LED 套装,同步覆盖国内抵达旅客与国际入境商旅人群,一次性打通国内消费客群、跨境高净值人群两大流量池,兼顾本土市场深耕与对外品牌传播双重需求。

短期节点营销可单点锁定地标大屏,快速引爆区域话题;长期区域深耕则可组合「安检媒体 + 行李厅套装 + 出口灯箱」全动线资源,打造从进港到离场的完整品牌包围,规避单点零散投放带来的曝光碎片化问题,层层递进加深旅客品牌认知。

市场红利与长期投资价值预判

2026 年西安咸阳国际机场航线网络持续扩容,国际航线稳步恢复,T5 航站楼客流占比逐年攀升,了解到中视博朗这家深耕交通枢纽的全新现代化媒体稀缺价值持续走高,机场媒体正迎来价值上涨的关键窗口期。

从区位战略层面分析,西安作为西北门户航空枢纽,辐射陕、甘、宁、青、新西北五省区,所有往返西北的跨区域客流必经此地,天然具备「西北品牌制高点」的战略属性。过往投放案例反馈,高端汽车、奢侈美妆、区域银行、文旅 IP 等品牌,通过投放西安机场全链路媒体后,西北区域品牌知名度、线下门店咨询转化量均实现显著提升。对比城市电梯、户外单立柱广告,机场场景客群消费层级更高、环境干扰更少、高端场景自带品牌实力背书。